作者：Sage

编辑：Bobo

麦当劳也开始赶脏汽水（Dirty Soda，以碳酸饮料为基底的定制饮品，下文均称脏汽水）潮流。

5月6日，麦当劳推出首个饮品系列，其中包括3款清爽饮料与3款特色汽水。这3款特色汽水均为脏汽水，麦当劳将其命名为雪碧莓果激爽饮（Sprite Berry Blast）、橙色梦幻（Orange Dream）、Dirty Dr Pepper（脏酷胡椒博士），3款饮品都加入了冷泡沫（cold foam）让饮品的口感更加丰富。

麦当劳3款新汽水

图片来源：Sparked

中国消费者可能还对脏汽水有些陌生，但在北美，它已经成为了饮品届的“当红炸子鸡”。

在2024年到2025年间，美国提供脏汽水饮品的菜单数量增加了933%，很多体育馆都为粉丝推出了限定合作版脏汽水。[1]在视频平台TikTok，有3700+条脏汽水视频，累计观看数量约1.65亿次，有人用TikTok的脏汽水配方创业卖饮料，做出了50种脏汽水。[2]

麦当劳饮料新品

图片来源：麦当劳

食品餐饮行业数据平台MenuData表示，脏汽水市场正在迅速扩大。尽管脏汽水菜单渗透率仅为2%，但其正以42%的速度增长，而传统汽水则保持平稳，新增量几乎都来自脏汽水。甚至脏汽水也更有客单价优势，2025年脏汽水的平均定价为5.5美元，价格逐季上涨6%。[3]

脏汽水代表品牌则是2010年成立的Swig，Swig售卖的产品以汽水为基础，这个连锁饮品店会加入糖浆、奶油或其他原材料，将汽水做成可定制的饮料。目前，Swig已有有140多家店铺。截至2025年，Swig同店销售额已增长8.2%。

百事也跟上了这一趋势，在2025年NACS展会上推出两款即饮脏汽水，百事北美首席营销官Mark Kirkham表示这是消费者喝汽水的新方式。[4]

百事即饮脏汽水

图片来源：百事

而对麦当劳来说，押注脏汽水也并非一时兴起。

在2025年第四季度财报电话会议上，麦当劳已经将饮品称为增长最快的品类，并表示2025年在全美约500家门店试点的能量饮料、冰咖啡、清爽饮料、特色汽水“远超预期”。这些饮料既带动了不同时段的客流，也提高了客单价，麦当劳表示将计划在美国及其他地区继续拓展饮品合作，澳大利亚麦当劳已于去年年底进行了小规模的饮品测试。[5]

这一次，麦当劳推出6款新饮品，且一次性铺向全美近1.4万家门店，可以看作是麦当劳开始尝试用饮料吸引客流的重要转变，饮料不再是搭头，也是消费者进店的理由之一。麦当劳美国首席营销与顾客体验官Alyssa Buetikofer就表示麦当劳消费者对饮品有执念：“很快，我们的饮品将不仅仅是你来麦当劳的理由，而是成为你来麦当劳的原因。”[6]

麦当劳推出的6款饮品，其中顶部有白色泡沫的为脏汽水

图片来源：麦当劳

为了扩大此次饮料新品发布的影响力，麦当劳还特意定制了联名“饮料包”。

麦当劳找到了纽约设计师品牌Susan Alexandra合作，为6款新饮品分别配了6款限定串珠饮料提袋，其中三款脏汽水的“饮料包”都和产品一一对应上了。Dirty Dr Pepper铺满圆润的“泡泡”珠；Sprite Berry Blast是亮蓝色串珠加流苏呼应本身饮料的蓝色；Orange Dream则用暖橙色编织珠和粗手柄搭配橙色饮料。

合作品牌Susan Alexandra于2021年在纽约开设首店以来，就靠彩色串珠包和首饰积累了一批“信徒级”粉丝，作品常出现在街拍中，麦当劳此次合作可能也有让新推出的饮料出现在时尚街拍中。此次联动合作产品售价42到58美元不等（约为287元到396元人民币），每购买一款“饮料包”，还会附赠一张10美元的麦当劳礼品卡。

麦当劳联名“饮料包”

图片来源：Susan Alexandra

推出脏汽水、把饮料杯套做成手袋，听起来都有点“不正经”。

但这恰恰踩中了趋势预测机构WGSN在2026年提出的宏观趋势Unserious Everything（不正经主义）。面对现实世界无处不在的压力，人们会越来越被那些俏皮、戏谑、无关痛痒的东西吸引，也更愿意用一笔不大的、带点甜的消费来犒赏自己。[7]

看上去是麦当劳赶上了脏汽水的潮流，但此前在500家门店的试点已经证明，消费者很吃这一套。

参考来源：

[1] Neil HorowitzNeil Horowitz,The number of menus across the US offering “dirty soda” preparations increased 933% from 2024 to 2025,Linkedin

[2] Jayden Nguyen，What is 'dirty soda'? Inside the viral drink craze that's growing in Connecticut，2026年4月13日，CT Insider

[3] Joseph Chen，The Rise of Dirty Soda: A Trend Taking the Beverage Industry by Storm，2025年9月2日，Food Institute

[4] The Dirty Soda Trend Stays Strong，2025年9月30日，NACS

[5] McDonald's Corporation (MCD) Q4 FY2025 earnings call transcript

[6] McDonald's USA Enters a New Era of Drinks with First-Ever Lineup of Refreshers and Crafted Sodas，McDonald

[7] Top Trends 2026: Why does everything suddenly feel unserious?，WGSN

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