在互联网传播权重日益彰显的背景下，老白干酒已经沿用了将近八年之久的"喝老白干，不上头"这一Slogan，似乎正在对老白干的口碑造成拖累。

不上头，是老白干酒曾经引以为傲的宣传口号。最近这两年，饮酒之后有过上头经历的消费者，在网上针对老白干的批评之声却越来越多。

根据年报披露的信息，在2018年和2019年这两年时间里，老白干所花费的咨询费和服务费累计超过5000万元。而"不上头"，正是君智咨询在2018年为老白干制定的竞争战略。

对标老白干酒"不上头"的宣传口径，曾经因为饮酒后出现上头症状，故而对其品质产生过负面印象的消费者，逐渐成了在网上见老白干就喷的"黑粉"——随着这一群体的不断扩大，老白干正在逐渐陷入口碑塌方的风险之中。

而当初主导这一宣传战略的王占刚，或将成为老白干品牌口碑塌方的"背锅侠"。

图为王占刚

此外，为老白干酒提供"不上头"策略和建议的策划公司，注定也要为如今老白干的口碑滑落承担责任——对此，有网友毫不客气地提出质疑称：策划公司不脸红吗？

信息显示，"喝老白干，不上头"是上海君智战略咨询有限公司（简称君智咨询）经调研上千消费者之后，在2018年为衡水老白干策划并落地的核心战略与主广告语，也成为此后老白干香型在营销实操中沿用至今的核心卖点。

当初，王占刚和君智咨询用上千消费样本和高额咨询费下注"不上头"，不知道有没有设想过会给老白干带来如今的反噬后果？

近日，有自媒体以《号称"不上头"的老白干，终于遭到了反噬？》为题发布了一篇文章。在文章评论区的留言中，围绕喝了老白干之后到底上不上头引发了诸多评论。

在多达近百条的留言和评论中，无论是点赞老白干的还是质疑老白干的，大家所争论最核心的一个问题就是——老白干酒的品质，是不是真的下降了？

对此，在上述文章内容中所引用的网友反馈显示，有河北本地网友针对老白干酒给出了如下评价：喝了头疼，口干，现在本地人都不喝了，再不改工艺事情真就大了。

也有网友留言，剑指老白干酒品质下降的核心——主打品牌自己和自己打架，每次在推出新品后，就把以前的主打品牌降质，在宣传上也是捧新踩旧。留言网友还举例说，五星39出来后，王牌十八酒坊就开始降质；古法20出来后，五行39就又开始降质了。

此外，在多位河北本地网友的反馈中，"喝了上头"、"不如以前好喝了"、"没有以前的味道了"之类的评价，更是从消费者的角度，以用户饮酒后的观感，对老白干酒质下降这一事实给出了自己的结论。其中最扎眼的，是这条评论："今天下午我战友打视频还和我说，喝了你们老白干，头疼的快要爆炸一样。"

——不知道上面这些意见反馈，老白干管理层会不会给予足够重视？他们会不会因为来自消费者的"走心意见"，而主动去改进和提升相关产品的酒质？

因为前期持续宣传"不上头"这一卖点，老白干酒正遭遇一场"品质危机"，由此产生的种种质疑，在后期或将进一步拖累老白干酒的业绩。

根据老白干酒最新发布的财报显示，老白干酒录得一份近5年中的最差业绩：2025年实现营业收入41.21亿元，同比下降23.07%；归属于上市公司股东的净利润4.3亿元，同比下降45.40%；经营活动现金流净额为负，同比下降154.80%。

虽然在上述"最差业绩"背后有受大环境影响的因素使然，但是在剥去营销外衣之后，老白干酒的品质软肋正在逐渐显现。

而这一变化，似乎正是老白干酒在过去几年中一直以"不上头"作为卖点带来的后遗症——你说喝老白干不上头，但我喝了之后确实上头了，咋办？

喝了老白干酒上头，这种源自品质变化带来的后遗症正在逐渐显现。有网友反馈，在老白干酒的家门口——衡水，本地人拿老白干酒到饭店去的比例已经很小了。

其市场竞争最大的威胁，或许来自于泸州老窖等浓香型白酒品牌对消费者的争抢。对于在衡水当地出现的"老白干酒被浓香型白酒挤占市场"这一现象，有网友发出了灵魂拷问：酒厂的领导们不着急吗？职工们不着急吗？

要论及老白干酒对根据地市场掌控力逐渐减弱的原因，除了"喝了上头"这一品质因素的影响之外，网友所反馈的另外两个原因，或许也是影响其业绩的根源：一是老白干对商户政策"不太友好"，二是"整个公司能干的被排挤，不干活光送礼没能力的人上位"。

喝了上头的那批消费者，最终有可能会果断将老白干酒踢出自己的消费清单，转身去选择其他品牌。而商户们被"不友好政策"所影响的现状，以及公司内部靠送礼谋取好职位的不正之风，会在王占刚全面接管老白干之后被扭转吗？

2018年之前，老白干酒"喝出男人味"的硬汉定位深入人心，胡军代言的广告精准击中男性消费群体的内心，但是从2018年9月开始，老白干突然更换赛道，推出了"喝老白干，不上头"的新 Slogan。

这一战略转向，背后有多少利益纠葛不清楚，但是却给老白干带来了显著变化：它不仅将老白干从"情感社交"的顺滑地带拽进了"功能承诺"的陷阱，更让喝了上头的那部分消费者认为老白干酒是在夸大宣传、挂羊头卖狗肉，同时明确表示以后再也不喝老白干酒了。

老白干酒将"不上头"作为卖点并进行大力宣传，始于2018年，当时肩扛老白干酒营销重任的王占刚，不仅是老白干酒的操盘手，同时也是"不上头"宣传口径的真正推手。

最近，有迹象显示，老白干酒已经连续使用长达8年之久的"喝老白干，不上头"这一Slogan，有可能会重新变回昔日的"男人味"宣传口径。