上海《新闻晨报》2026新春福报马年春节专版来啦！把“在上海过年的100个理由”写满整版！

用一纸福报，点亮整个申城新春！

2026马年新春将至，新闻晨报重磅推出28版《新春福报·五大定制榜单》特刊，以“在上海过年的100个理由”为情感核心，联动全城文旅商体展资源，携手海派艺术家、城市地标、跨界IP，打造一份有温度、有攻略、有颜值、有福气的马年限定新春特刊，让每一位留在上海、来到上海的人，都能找到属于自己的过年打开方式。

部分精彩版面。文末刷看今日特刊28版全版。

100个理由，

读懂上海新年的万千模样

特刊的灵魂，源自一场跨越山海的城市告白——“在上海过年的100个理由”全球征集活动。从去年年末启动至今，项目邀请全球旅行博主、在沪外籍高管、留学生、新老上海人共同执笔，写下对这座城市的新春眷恋。他们跨越年龄、国籍、身份，让每一个人都能在字里行间找到共鸣，让“来上海过年”成为一种心之所向的选择：

【来上海就要感受上海文化，感受上海的城市底蕴，也可以通过观赏影视戏剧来感受！过年来上海一定要来看看我们的方言贺岁话剧《圆明园马首谜案》，可以有不一样的体验。祝大家马年马到成功！】

——沪剧表演艺术家茅善玉

【早晨10点的河畔静谧如画，日落时分泛舟追逐金色倒影，入夜后的灯笼宛如电影场景……】

——海外博主Rimma在海外社交平台上对朱家角的深情“种草”

【我在上海生活了25年、度过了25个春节，在上海过年非常推荐去“梧桐区”，这里是上海最浪漫的地方。在上海过年，一定要来迪士尼乐园，因为这里是上海最有年味的地方之一。】

——上海迪士尼度假区公共事务副总裁Murray King

经过专业评审团严格筛选，100个最动人、最具代表性的理由正式出炉，“马力全开”“童趣盎然”“怀旧寻梦”“浪漫满城”“欢迎来玩”五大类理由代表了无数人对上海的热爱和依恋，凝结成特刊最温暖的内核。

这100个理由，不只是一句句心声，更是上海新春魅力的真实写照：有烟火气里的团圆温情，有摩登都市的潮流浪漫，有非遗传承的文化底蕴，有亲子相伴的欢声笑语。

面对Z世代、亲子、孝亲、情侣、入境游，

打造专属一站式春节行动指南

为了让100个理由落地成真，特刊精心打造五大专属新春榜单，精准覆盖Z世代、亲子家庭、孝亲家庭、情侣、入境游客五大核心人群，量身定制一站式春节行动指南，切实解决“春节去哪儿、怎么玩、吃什么”的难题，把流量转化为客流，把心意变成行程。

Z世代·破壁榜单——共赴“无界”中国年。聚焦上海国潮、二次元、潮玩、网红场景，打造“朝圣”必逛、展演必看、扫货必买三大清单，让年轻群体在传统与新潮的碰撞中，与自己的“本命”共度新年。

亲子家庭·遛娃榜单——童心撞新春，遛娃不重样。特设童心必游、童趣必看、童话必玩三大板块，集结全球IP、亲子乐园、互动展演、手作工坊等丰富活动内容。

孝亲家庭·团圆榜单——带爸妈重回花样年华。聚焦长辈喜爱的上海慢节奏新春体验，涵盖近郊必游、经典展演、市区必逛，用怀旧氛围与温情路线，让团圆时光更暖心、更惬意。

情侣·浪漫榜单——爱在上海，此时此刻。恰逢情人节，特刊推出浪漫必逛、爱乐必听、精彩必看三大主题，串联氛围感商圈、演唱会音乐会、光影秀与艺术空间，让新春与爱意双向奔赴。

入境游客·在地榜单——做一天地道上海人。从年俗体验、海派地标、摩登景致到地道美食，中英文榜单细化分类，全方位解锁海派年味，让外地与国际游客沉浸式感受上海的传统与时尚。

文旅商体展IP联动+地标落地

丙午新春的文化版图上，上海博物馆、上海科技馆与上海美术馆，正以“马”为题，共绘一幅穿越古今、融汇艺科的盛世图景。

赏展之余，更有一场“寻马”奇旅等待开启——新春福报特刊特别携手“上海发布”人气萌宠“兔小布”，定制了“五马奔腾，福气满城”马年主题印章。在上海博物馆、上海科技馆、上海美术馆（中华艺术宫）三大场馆内，各设有一枚专属的“兔小布”联名印章。另有两枚印章分别藏匿于上海博物馆与上海美术馆周边的繁华商圈之中，等待市民偶遇惊喜。

特刊中特别设置了一个集章通版，邀请市民在城市漫步中“策马寻章落印成画”，集齐这份独特的印记，把“福气”装进口袋。

水墨贺新春，

晨报打造SLOGAN“放自己一马”

新年伊始，新闻晨报特别推出“放自己一马，你可以更牛”SLOGAN，并从“新春福报”特刊开始进行深度策划推广。

应晨报之邀，海派艺术家李守白专门为新春福报特刊封面绘制了水墨画“过年了，放自己一马”，为马年新春献上专属祝福。画面上两匹骏马怡然自得，作为背景的路灯则代表了上海这座城市和海派文化，构图充满诗意的悠然，让人心神愉悦。

新闻晨报还与特刊同步推出“放自己一马”主视频和主题评论，并将在春节期间每日持续发布视频故事，以精心策划的系列报道将马年专属SLOGAN在全平台融媒矩阵进行推广，形成2026年新春沪上一大热点。

红纸墨香，承载城市温情；一纸福报，连接万千人心。新闻晨报2026马年新春福报特刊是深化媒体融合、推进系统性改革的又一次创新实践：跳出传统版面思维，以内容IP化、产品场景化、传播全域化为方向，将“在上海过年的100个理由”从一次征集活动升级为贯穿全城的新春IP，把纸媒特刊、五大分众榜单、非遗合作、地标落地与H5数字长卷、短视频矩阵打通，实现一次采集、多元生成、全域覆盖、消费闭环。

以用户需求为中心，用情感连接城市，用服务激活流量，用创新赋能文旅商体展融合发展，新闻晨报的这份新春福报特刊，既彰显主流媒体的责任担当，也为都市报转型与价值提升探索出可复制、可推广的新春传播新模式。

《新春福报·五大定制榜单》特刊

刷看起来！