在中国，有这样一个企业，其注册商标被认定为“中国驰名商标”后，企业所在城市以该商标更名。原名为伊克昭盟的鄂尔多斯市，正是这样少见的样本。该企业的“鄂尔多斯”商标于1988年注册，1999年被原国家工商总局认定为“中国驰名商标”。随后在2001年，其所在地“伊克昭盟”更名为“鄂尔多斯市”，此案例成为企业品牌与地域名称发展相互影响的独特范例。
从驰名商标到城市：品牌张力的罕见样本
生长于内蒙古的鄂尔多斯集团，数十年持续使用“温暖全世界”作为广告语，并在中央电视台等主流平台大力宣传，使其品牌影响力日渐增强。“鄂尔多斯”成为我国纺织服装行业驰名商标。
图为鄂尔多斯集团源牧场。
伊克昭盟更名为鄂尔多斯市，既有对历史上地域文化符号的传承等原因，也是对鄂尔多斯集团所享有的品牌知名度与美誉度的拥抱。当一家企业的产业规模、市场地位和品牌影响力达到相当程度时，其品牌认知便不可避免地会产生“外溢效应”。这一更名完成，让“鄂尔多斯”在具有历史底蕴中更具现代气质，这印证了企业品牌对地域文化的强大反哺力，凸显了鄂尔多斯集团的品牌张力。
长期以来，鄂尔多斯集团凭借优秀的产品品质和深入人心的品牌形象，使“鄂尔多斯”这一名称承载了更多与“温暖”相关的深厚寓意。对不少中国人而言，“鄂尔多斯”这四个字，首先令人联想到高品质的羊绒服装，还有“温暖全世界”的经典广告语。这份基于“温暖”的消费记忆与情感连接，通过长期的品牌传播和市场积淀，逐渐融入了对城市的地理认知之中。这种广泛而正面的公众认知，不仅增强了地区的软实力，也为城市命名提供了富有时代意义的参照。
图为鄂尔多斯集团现代羊绒产业园。
鄂尔多斯市以羊绒产业起步，形成了世界级羊绒产业集群。在相当长时期内，羊绒产业始终处于其城市经济结构中的基础性、支撑性位置。城市的产业布局、就业形态、财政结构，乃至外界对这座城市的第一印象，都与羊绒产业深度交织。羊绒服装产业正是鄂尔多斯集团的核心产业之一，其“鄂尔多斯，温暖全世界”的广告语深入人心。这种“企业—产业—城市”的高度同构，使鄂尔多斯集团成为观察中国制造业升级、企业公共责任演进的重要样本。
“温暖全世界”：品牌核心的持续放大
“鄂尔多斯”不仅由驰名商标成为一座城市的名称，在“温暖全世界”理念的引领下，鄂尔多斯集团的品牌核心被持续放大。
图为鄂尔多斯集团羊绒产品编织车间。
羊绒产业是鄂尔多斯市最稳定、最具韧性的经济支点。一方面，它提供了持续的就业岗位，形成稳定的人口与社会结构；另一方面，羊绒制品作为外向型产品，帮助城市嵌入国内乃至国际市场体系之中，构建起相对稳固的产业外循环。
从全球经验看，世界级产业集群往往与城市形成深度绑定：意大利的奢侈品产业、德国的制造业重镇、日本的精密工业，无一不是如此。鄂尔多斯市正是这样的典型案例。它的特殊之处还在于，企业品牌与城市名称完全一致，这使得品牌价值的积累可以直接赋能于城市形象。在这一过程中，城市不只是产业的“承载容器”，还成为产业规则、公共价值与社会认知的放大器。反过来，产业的成熟与稳定，也为城市提供了持续发展的底座。这一过程中，“温暖全世界”的鄂尔多斯集团的角色颇为重要。
图为鄂尔多斯集团先进的纺纱车间。
在企业品牌与城市品牌的双向赋能中，“温暖全世界”这个标识，悄然完成了它的意义升华。最初，“温暖全世界”体现了企业的商业表达、价值提供、优秀品质、品牌宣言；随后，它成为品牌所强调的精神气质；再后来，它赋能给公共叙事体系，彰显着鄂尔多斯市的人文氛围和产业发展逻辑。
内蒙古鄂尔多斯市政协委员、鄂尔多斯集团事业发展部负责人苏东认为，鄂尔多斯集团因“温暖全世界”知名，进而城市以“鄂尔多斯”命名，正是企业品牌张力与地域文化认同的集中体现。鄂尔多斯市这一城市品牌不应稀释企业标识，而应在公共传播、文旅IP等持续放大“鄂尔多斯”及其“温暖”核心，形成城市反哺企业的良性循环。而其他主体则应尊重知识产权，不得擅自使用“温暖全世界”等广告语。
内蒙古鄂尔多斯市人大代表，鄂尔多斯羊绒集团技术中心负责人、国家羊绒制品工程技术研究中心主任高丽忠认为，企业商标成为城市名称并非简单的行政更名，而是市场认同对地域文化的再定义。城市品牌应当像放大镜一样，持续聚焦企业创造的核心价值——“温暖全世界”，使其成为鄂尔多斯市和鄂尔多斯集团走向全球的共同符号。
草原上的责任：成熟企业的持续“温暖”
当企业发展到足够成熟的阶段，社会责任不再是附加选项，而是内生于发展方式之中。鄂尔多斯集团与牧民之间逐步形成稳定合作关系。通过长期协作、技术指导和质量反馈，牧民的生产方式不断优化，草场管理更加科学，收入预期也随之增强。这种关系，不再是简单的市场交易，而更接近一种基于规则与信任的产业共同体。
图为鄂尔多斯集团为牧民发放羊绒优质优价收购补贴。
鄂尔多斯集团行政综合部负责人周嘉颖表示，在鄂尔多斯的发展实践中，这种成熟性首先体现在公益的长期化、制度化运作上。例如，设立多年的“鄂尔多斯温暖基金”，已发展成为运作规范、评级良好的4A级社会组织。它将公益行为系统化、常态化，聚焦乡村牧区发展、扶危济困、支教助学、助力妇女儿童发展等领域，形成了可持续的良性运作机制，确保了善意的“温度”能够持续传递。
鄂尔多斯集团同时将责任嵌入核心生产流程。面对全球性的气候变化挑战，减碳不再是停留在报告里的口号。集团积极推进“绿色羊绒”全产业链减碳行动，从牧场的可持续管理，到生产环节的节能技术改造、清洁能源使用，再到产品碳足迹追踪，将绿色低碳理念扎实地嵌入每一个环节，致力于让“温暖”的诞生过程本身也更“绿色”。
鄂尔多斯集团还有序拓展品牌社会边界。通过面向青少年和公众的公益体育项目、美育教育等，品牌不再局限于消费场景，而是进入公共空间，与社会情感、公共精神产生连接。
这正是成熟企业责任感的体现：公益的长期化、绿色环保的流程化、品牌影响的公共化。企业有意识地拓展其社会边界，在商业成功之外，追求成为社会进步的可信赖伙伴。
未来愿景：向世界讲述中国品牌的温暖故事
从一家企业商标到一座城市名称，从温暖产品到温暖责任，鄂尔多斯集团证明了品牌张力不仅源于持续创新，更源于对土地、对牧民、对社会责任的敬畏与担当。面向未来，集团将继续以“温暖全世界”为核心，以绿色低碳为底色，向世界讲述中国品牌的温暖故事。
图为牧民傲云毕力格。
鄂尔多斯市鄂托克旗阿尔巴斯苏木乌兰乌素嘎查牧民傲云毕力格介绍，“温暖全世界”这句耳熟能详的广告语，几十年来深受广大农牧民热爱，人们一说起“温暖全世界”就会联想到鄂尔多斯集团及农村牧区千家万户农牧民饲养山羊，并通过山羊绒改善和提高农牧民家庭收入。几十年来，“温暖全世界”伴随着鄂尔多斯集团和广大农牧民共同发展和成长，是广大农牧民走共同富裕道路的重要保障之一。
图为「GOLDEN DAYS北京」ERDOS 2025秋冬时装秀。
鄂尔多斯集团党委副书记侯永旺表示，“温暖全世界”不仅是一句广告语，更是一种经由时间检验、被现实反复印证的温暖存在，并在鄂尔多斯集团与鄂尔多斯市之间形成很好的双向赋能。在鄂尔多斯集团品牌张力与鄂尔多斯市同频共振的同时，希望我国以更好的知识产权护城河，让“温暖”被法律更好地保护。集团愿与全球伙伴共筑“暖经济”生态圈，让一件羊绒衫承载中国温度，走向世界，温暖世界。
