来源自:TNW中文站

TNW中文站 12月22日报道
内容营销行业正在迅猛发展。生产出一些平淡无奇的内容然后抱着听天由命的想法将它抛出去,这种做法已经不再被任何一家想要保持竞争优势的公司所能接受。
将内容投向普通网页、自动生成的视频以及其他对于内容并不友好的营销策略往往会对一家品牌商造成负面的影响,反而使得这家品牌商更难取得成功。
在过去的几年里,许多成功的品牌商一直借助于技术进步带来的优势来制定成功的内容营销策略。
例如,移动设备在数字设备使用时长中所占比例已由2013年的47%增至53%。2015年,用户们将65%的时间用于使用移动设备,只把35%的时间用在台式机电脑上。这足以说明移动平台对于内容营销的重要性。
所有的迹象都表明,内容营销和社交媒体营销将继续发展下去,而推动这些趋势发展的主要动力就是技术。
以下这些技术进步很可能会影响到内容营销行业2017年及未来的走势。

1、 人工智能
我们很多人对于人工智能的恐惧已经形成条件反射了,听到人工智能就不由自主地感到心惊肉跳。这可能是《魔鬼终结者》和《骇客帝国》的功劳。现在人工智能已经能够“撰写”出优美动人的文章和其他形式的内容,内容开发商和营销商有理由害怕人工智能。
但是他们害怕吗?
虽然世人已经知道人工智能能够做出一些令人吃惊的成绩,然而善用技术的人往往比单纯的人或者机器更加擅长处理复杂的任务。这就是为什么内容营销商愿意接受人工智能的原因。
人工智能有可能改变内容营销行业,甚至引发整个行业的巨大变革。它可以被用于更好地理解内容,让你能够生产出更能打动读者的内容。人工智能还可以被用于搜索引擎优化领域,用来协助规范内容,发现策展相关内容,以及实现内容发行的自动化。
内容营销商若与人工智能相结合,绝对是利大于弊。

2、 物联网和新设备
我们现在所处的这个世界一点儿都没有不真实的感觉。
能够通过连网进行通讯的各种新设备层出不穷,这全部都要归功于物联网的出现。用户们不再局限于PC、笔记本电脑和智能手机,他们可以通过连网实现与内容的互动。
例如,不仅智能电冰箱可以与用户通讯,连网家庭中的任何设备都能做到这一点,哪怕是一幅蓝牙麦克风也不例外。内容制作者面临着前所未有的挑战,那就是开发出能够适用于物联网领域中的所有设备的内容。
这样,内容营销商就能根据用户所在的位置提供定制化的内容,监控数据以及发布实时预警信息。营销商们甚至可以根据并不十分精准的信息推送内容,比如服装零售商可以在寒冷的季节推送关于穿衣打扮的一些建议性信息。

3、 虚拟现实和增强现实
很显然,2016年的虚拟现实和增强现实开始腾飞的一年。你不信?看看现在有多少人在玩《精灵宝可梦Go》就明白了,玩这款游戏的人绝对比使用约会应用Tinder和图片分享应用Instagram的人多。这些技术仍在继续发展,它们已经发掘出一个全新的内容消费平台。Facebook的Oculus Rift很有可能会在未来的几年内进入这个领域。
虚拟现实可以降低内容营销行业的准入门槛,它可以满足市场对视觉内容的需求。内容营销商们将有机会推送针对虚拟现实优化的内容并为此雀跃不已,这还是一片从未开发过的处女地。

4、 视频直播
视频直播一直与各种盛大事件比如运动会的直播有关。但是现在视频直播已经走入大众的生活,成为智能手机的一种标配功能,使用率仅次于打电话和发短信。像Meerkat和Periscope这样的视频直播应用开始被越来越多的人接受。
视频直播为内容开发商和内容营销商提供了一个发布点播和直播内容的平台,这还是一个全新的市场。
另外,随着Facebook进入视频直播领域,可能会有更多的用户倾向于消费围绕着直播体验而定制的内容。

5、 搜索引擎算法优化
搜索引擎算法终于实现自动升级了。以前,大多数内容营销商都围绕着人工搜索算法来设计他们的在线营销活动。搜索引擎算法的这些升级经常是人工完成的,这些升级迅速被传递到整个在线社区。
然而,能够自动升级的算法比如RankBrain可以彻底搜索互联网并且对搜索结果做精细调整,这就让内容营销商更加难以通过“欺骗性”手段获得有机的搜索结果。
能够解决这个问题的内容营销商将获得丰厚的回报。

6、 电子商务和社交媒体
就其本身而言,电子商务和社交媒体早在几年前就被内容营销商们所用了。很多人一直在利用像Instagram、Facebook和Pinterest这样的服务来传播内容和开拓新市场。
但是真正改变大局的将是社交购物服务,越来越多的社交媒体开始与电子商务整合。社交媒体已经成为内容制作者用来发布内容和积累读者的最重要的平台之一。由于这类网站越来越关注收入,他们关注的焦点将从内容消费平台转向打造一种混合型的电子商务网站。
因此,内容营销商们必须找到一些可以取代的平台,让他们能够与读者互动,因为以后的机会将大大减少。
2017年及未来的一段时间对于内容营销行业来说可谓挑战与机遇并存。作为一家内容营销商,未雨绸缪是必须的。早一点做好准备通常能够在日后的竞争中胜出,哪怕他们所用的技术最终选择了一个不同的发展方向也没关系。(编译/林靖东)
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标签: 人工智能,物联网,虚拟现实